Le Media Targeting est une solution de Webmarketing relativement récente et très innovante dans la publicité comportementale. En effet, basée sur les centres d’intérêts des utilisateurs et leurs comportements, cette technologie a la particularité de toucher, en temps réel, votre cible marketing sur des sites tiers tels que des sites média (carrefours d’audience), des éditeurs, des comparateurs, ou encore des distributeurs, etc.
Comment ça marche ?
Cette innovation repose sur le fonction première du webmarketing, celle de toujours envoyer le bon message, à la bonne personne et surtout, au bon moment.
Le processus repose sur la traçabilité des visiteurs pendant leur navigation grâce au taggage des rubriques disponibles sur les sites partenaires du réseau et le Cookie Relation Management. Ainsi, cela permet de déclencher une prise de contact en temps réel en fonction de la rubrique que l’utilisateur consulte.
L’emailing est le support de diffusion de ce levier pour vos campagnes, à travers un réseau de sites affinitaires avec vos thématiques produits ou votre univers de marque. A noter que la pression marketing reste totalement maîtrisable, le volume d’envoi est défini en fonction des objectifs de vos campagnes digitales.
Ses performances
Ce levier permet donc d’augmenter considérablement vos KPI’s (taux de clics, taux de transformation, etc.) et ainsi générer un trafic ultra qualifié sur votre site internet pour en augmenter les volumes d’inscription ou de ventes. Effectivement, les metrics sur ce type de campagne sont nettement plus élevés qu’une campagne traditionnelle.
Il s’agit donc d’un levier puissant, efficace et plutôt simple à mettre en place pour vos campagnes sur internet. Ce levier est généralement activé en incrémental pour générer des volumes de collectes additionnelles, en plus des autres leviers d’acquisition.
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